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AllbetGmaing官网(www.aLLbetgame.us):苹果私隐新规削广告效力 广告开支流向Android装备

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【明报专讯】苹果(AAPL)的iOS系统自4月起收紧私隐珍爱政策,软件商要征求iPhone和iPad用户赞成才可追踪他们的网上足迹,导致广告商将部门开支转向安卓(Android)装备。凭证移动广告数据公司Branch Metrics的数据,停止6月22日,跨越70%的iOS装备已升级至新的私隐设定版本,但只有不到33%的iOS用户允许软件商继续追踪其网上流动,令广告商最先评估iOS新私隐政策的影响。针对iOS系统,与针对安卓系统的移动广告需求,最近呈此消彼长之势。部门数码广告署理反映,安卓广告价钱现在较iOS的广告价钱凌驾约30%。

部门数码广告商示意,住手追踪大部门的iOS用户后,广告商失去许多有用数据,令iOS装备的移动广告效力转弱,广告价钱亦被以为不再物有所值。部门广告手艺公司示意,广告商近期在iOS系统投放的定向广告比以往少。广告署理商示意,用户数据削减,同样影响到facebook(FB)广告定向工具的效率和吸引力。

6月iOS移动广告支出传减1/3

不外苹果一直只在少数的自家软件销售广告,且不会向第三方iOS软件的广告销售抽佣,未必对苹果有显着影响。不外广告商已最先改变在fb和Google平台投放广告的习惯,而这两家科技巨企的主要收入却来自广告营业。

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凭证网络流量监测机构Statcounter的数据,全球约72.8%的智能手机接纳安卓系统,约26.4%使用iOS系统。在新的iOS私隐政策推出后,可追踪的iOS用户变得更为稀缺,动员安卓广告的需求和价钱。广告数据公司Tenjin称,由6月1日至7月1日时代,广告商投放于iOS系统的移动广告支出下降约三分之一,同期投放于安卓系统的移动广告支出增进10%。数码广告署理公司Tinuiti也察觉其客户更重视在安卓系统投放广告。

Tinuiti示意,其fb客户在5月向安卓用户投放的广告支出,按年增进46%,到6月的按年升幅更达64%。与此同时,Tinuiti的fb客户在iOS系统投放广告的支出放缓,按年升幅由5月的42%,降至6月的25%。

Tinuiti称,现在的安卓广告价钱比iOS的广告价钱凌驾约30%。虽然Tinuiti客户在fb的整体广告支出增添,但增进主要来自安卓系统的广告。

Tinuiti:安卓广告费比iOS高30%

当iOS用户拒被追踪网上足迹,fb从其软件取得的数据流将会受限,影响其构建用户资料档案,影响了fb在自家平台或其他平台投放定向广告的准确度。广告商近期用于fb的Audience Network(AN)定向广告工具的支出大减。4月初,Tinuiti的广告客户将AN支出约50%分配给iOS用户。到6月尾,这比例降至20%。

fb一直抨击苹果的私隐新规,并曾忠言此政策转变可能会导致其AN关闭。fb未透露AN的营业规模,但业界人士估量,该营业将在2021年为fb带来34亿美元收入。

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