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年轻人不爱 脸书抱元宇宙求生

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脸书及IG流失年轻用户,不得不往新业务领域求生存。图/路透

脸书日前宣布更名Meta Platforms后,宣称元宇宙是网际网路及脸书的未来愿景,但事实上近来多项数据显示脸书及Instagram流失年轻用户,不得不改名,往元宇宙的新业务领域求生存。

Meta今年线上广告营收可望突破1,140亿美元,但成长率正快速萎缩。华尔街预期Meta线上广告营收今年成长37%,2024年前成长率将降至12%以下。此外,对Meta而言,最有利可图的北美用户及年轻用户群正快速流失。

今年第三季Meta旗下脸书应用程式共有19.3亿名每日经常性用户,其中美加地区用户只占10%。Meta线上广告营收有多达46%来自美加地区,因此当地用户量攸关未来广告营收成长。今年第三季脸书美国每日经常性用户量与去年同期相比零成长。

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Meta内部调查显示今年3月底为止,脸书在美国的各年龄层用户当中,18至29岁的年轻用户饱和率最高,而美国同一年龄层的Instagram用户饱和率超过百分百。截至3月底为止的半年内,Instagram美国年轻用户无论登入时间、次数及线上通讯次数全都下滑。

然而,这不代表美国年轻人从Instagram转移到脸书平台,因为美国13至17岁的脸书青少年用户饱和率仅41%,意味着美国青少年大部分舍弃脸书及Instagram,改用TikTok或其他热门社交平台。

过去一年来美国各年龄层的TikTok用户登入时间长度都增加1倍以上,同一期间脸书用户登入时间仅成长6%。

Meta旗下除了脸书及Instagram两大社交平台流失年轻用户之外,即时通软体也不再受年轻人欢迎。去年第四季的调查发现美国青少年只有14%以脸书即时通做为主要线上通讯软体,相较之下有24%的青少年偏好Snapchat,另有20%的青少年偏好苹果iMessage。

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