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澳5彩票开户:知名男装品牌,再陷抄袭风波!

见习记者 忆山

近日,原创消费品牌WHIKO谜之生物官方微博发文称,被抄袭了品牌的IP形象,据了解,这已不是海澜之家第一次被原创品牌质疑抄袭。

海澜之家变海澜“抄”家?

公开资料显示,WHIKO谜之生物创立于2015年,是一家以休闲食品的开发、供应链管理及市场营销为主体,集线下、互联网经营模式、新零售为一体的综合服务型企业。旗下品牌形象WHIKO没有性别和物种、光头并且酷爱戴各种假发。

12月15日,WHIKO谜之生物官方发布微博表示,被海澜之家抄袭了。

事情的起因是收到粉丝私信,询问品牌是否和海澜之家联名了,WHIKO谜之生物查询后直呼海澜之家变海澜“抄”家。并表示,大品牌应该成为保护原创的榜样,而不是成为抄袭的带头人。

通过WHIKO谜之生物上传的对比图片可以发现,海澜之家生活家旗舰店部分商品和广告所使用的IP形象,确实和WHIKO谜之生物的IP形象十分相似。

此外,WHIKO谜之生物品牌创始人兼CEO尤政翔也发布微博表示,事件发酵后,对方下架了所有在售涉嫌侵权的商品以及相关视频,并联系了他们,但是并未提供解决方案。

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据了解,这并不是海澜之家第一次被质疑抄袭。2019年5月,深圳原创潮牌ROARINGWILD公开表示,海澜之家的子品牌黑鲸抄袭了ROARINGWILD的部分产品设计。

来源:ROARINGWILD

海澜之家的“中年危机”

早年间,海澜之家曾凭借“男人的衣柜”迅速打开知名度,但随着时代的快速变迁,快时尚和新潮流势力的崛起,海澜之家不仅逐渐沦为“土味时尚”,也遇上了“中年危机”。

其中,在营收方面,海澜之家开始有所下降。年报数据显示,2019年海澜之家营业总收入为219.7亿元,到2020年营业总收入为179.59亿元,同比下降了18.26%。此外,2020年实现净利润17.18亿元,同比下降了45.78%,是海澜之家上市以来净利润同比下滑最严重的一年。

为了打破被固化的形象,破解海澜之家在规模扩张上的困局,海澜之家也在不断做出改变。

2020年11月,海澜之家发布公告称,创始人周建平因个人原因申请辞去公司董事长等职位,其子周立宸将成为新任董事长及战略委员会委员。

而早在2017年,周立宸就已进入海澜之家工作,并担任集团总裁,负责经营管理和品牌建设工作。在他的经营下,海澜之家先后推出家居品牌海澜优选、婴幼品牌英氏、童装品牌男生女生、快时尚男女装品牌黑鲸、女装品牌OVV等,不仅从“男人的衣柜”开始向“全家人的衣柜”转换,还开始向服饰生活零售集团的战略转型。

此外,海澜之家还尝试更换代言人、与手游《绝地求生:刺激战场》开展跨界合作、赞助《奔跑吧兄弟》《最强大脑》等综艺节目,来赢得年轻人的关注。今年11月,海澜之家还申请注册了多个“元宇宙”商标。

一番操作下,海澜之家的销售费用也在逐年增长,年报数据显示,2017年至2019年间,销售费用分别为15.49亿元、17.99亿元、24.67亿元,同比增长分别为8.86%、16.17%、37.07%,2020年前三季度的销售费用则为16.9亿元。

不过,在销售费用逐年提升的情况下,海澜之家的研发投入却一直偏低。数据显示,2018年至2019年,海澜之家的研发费用占比只有0.3%,今年三季报显示研发占比也只有0.5%,远远低于的2.1%和的2%。

股价方面,截至12月16日收盘,每股报6.42元,总市值为277亿元。

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