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买usdt有没有手续费(www.payusdt.vip):葆蝶家放弃社交账号却推出一本电子杂志,这是什么招?

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记者 | 张馨予

编辑 | 楼�砬�

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Bottega Veneta葆蝶家曾于2021年头逐步清空了各大社交媒体的账号。现在,消费者们终于知道Bottega Veneta想要以什么方式泛起在民众视野中了。

3月31日,Bottega Veneta公布了第一期电子杂志《ISSUE 01》,主题是“夏日疯狂”(Summer Madness),未来将每季度公布一期电子杂志。

Bottega Veneta的第一期杂志约请了28位设计师、摄影师、影戏制作人甚至是祈求艺术家举行创作,是一个涵盖了图像、影片、音乐的电子刊物。

Bottega Veneta ISSUE 01 图片泉源:Bottega Veneta

Bottega Veneta ISSUE 01 图片泉源:Bottega Veneta

Bottega Veneta ISSUE 01 图片泉源:Bottega Veneta

Bottega Veneta ISSUE 01 图片泉源:Bottega Veneta

Bottega Veneta ISSUE 01 图片泉源:Bottega Veneta

Bottega Veneta ISSUE 01 图片泉源:Bottega Veneta

在这期杂志中,读者既能看到Bottega Veneta的标志性单品和全新look book,也能看到突出了Bottega Veneta产物细节纹理的图像和影片,但最多的是Bottega Veneta借由艺术作品出现的种种灵感泉源。通过这些内容,Bottega Veneta全方位地输出了品牌美学。

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在此之前,时尚圈的许多品牌都曾推出过品牌杂志,例如瑞典时装品牌Acne Studios于2005年推出的半年刊杂志《Acne Paper》(现在该杂志已经休刊),以及优衣库于2019年8月推出的半年刊杂志《Lifewear》。这些杂志既能通报品牌态度和理念,也能拉近与消费者的距离。

相较其他品牌推出的品牌杂志,Bottega Veneta这本杂志最大的差异在于它完全是一本电子刊物,不仅席卷了传统纸质刊物所能通报的静态信息,也包罗更多视听层面的内容,能为旁观者提供更为陶醉式的体验。

Bottega Veneta ISSUE 01里的短片 图片泉源:Bottega Veneta

Bottega Veneta ISSUE 01里的短片 图片泉源:Bottega Veneta

时尚奢侈品牌推出品牌杂志都是为了多一条与消费者相同的渠道,Bottega Veneta却在推出电子杂志之时清空了各大社交媒体账号,自动切断了与消费者频仍相同的路径。

对此,Bottega Veneta创意总监Daniel Lee在接受《卫报》采访时示意,社交媒体总萦绕着一股他不喜欢的“操场霸凌”的气氛,他更想要做一些有意见意义性的事情。除此之外,Lee 以为“社交媒体代表了文化的同质化,每小我私人看到的都是同样的信息流,我的事情涉及大量想法,而社交媒体将其简化了。”

不外,值得注重的是,Bottega Veneta并未注销品牌官方微信民众号,而且还开通了微信视频号。事实上,官方微信民众号正是Bottega Veneta在中国公布电子杂志的平台之一。

Bottega Veneta或许意识到在中国市场放弃所有社交平台并不那么可行。

现在,大多数奢侈品牌早就已经拥抱数字营销,它们思量的问题不再是数字营销是否会拉低品牌调性,而是若何举行数字营销才最有用。

对Bottega Veneta而言,由于其近年来塑造的品牌形象越来越低调,清空Instagram、Twitter、Facebook和微博等社交媒体账号反而成为一种特立独行且有用的数字营销,能为品牌营造神秘感和起义感,进一步吸引消费者的关注。

加倍主要的是,即便Bottega Veneta不在官方账号公布内容,外洋时尚博主也会在Instagram等社交平台公布携带Bottega Veneta单品的内容,Bottega Veneta始终不会在社交媒体销声匿迹。

界面时尚以为,在中国,Bottega Veneta并不能将其在外洋“反其道而行之”的数字化营销计谋直接移植过来,由于海内社交媒体还未能培育出全民分享逐日穿搭(Outfit of the Day,缩写为“ootd”)的时尚气氛,无法形成时尚博主团体自觉推荐Bottega Veneta的热闹情景。

海内社交媒体也没有降生一个像Instagram用户@newbottega那样追随Bottega Veneta的粉丝账号――这个账号依附分享Bottega Veneta单品和最新新闻就能收获跨越50万粉丝,许多时刻比Bottega Veneta的官方账号更吸粉。在中国,Bottega Veneta仍需要自动向消费者通报品牌信息。

@newbottega是Instagram上Bottega Veneta的粉丝账号

只管Bottega Veneta保留了微信民众号这个发声平台,但相比其他品牌,Bottega Veneta仍然十分低调。

固然,Bottega Veneta的这种低调是有底气的。Bottega Veneta可以称得上是近两年转型最乐成的奢侈品牌,即即是在疫情之后也保持了优越的增进势头。凭证Bottega Veneta母公司开云团体的2020年财报,Bottega Veneta第四财季在所有渠道都出现正向增进,销售实现同比增进15.7%,此外,Bottega Veneta在2020年下半年营业利润同比增进15.4%。

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